มาสคอตคือใคร? ทำไมแบรนด์ดังต้องมี! พร้อม 5 เคล็ดลับปั้นคาแรกเตอร์ให้โดนใจสายทัก!

เคยสงสัยกันมั้ยว่าทำไมเราเห็นมาสคอตแล้วรู้สึกผูกพัน ราวกับรู้จักกันมานาน หรือบางทีก็จำแบรนด์นั้นได้แม่นกว่าชื่อผลิตภัณฑ์ซะอีก? เจ้าตัวการ์ตูนน่ารักๆ หรือคาแรกเตอร์สุดกวนที่โผล่มาตามสื่อต่างๆ นี่แหละค่ะ คือ "มาสคอต" หรือจะเรียกว่าเป็น "แบรนด์แอมบาสเดอร์เวอร์ชันการ์ตูน" ก็คงไม่ผิดนัก ซึ่งขอบอกเลยว่ามีพลังมากกว่าที่คุณคิดเยอะเลยนะ!

มาสคอตไม่ได้เป็นแค่รูปวาดธรรมดาๆ ที่ถูกสร้างขึ้นมาลวกๆ แต่เค้าคือ 'หน้าตา' และ 'หัวใจ' ของแบรนด์ ที่ช่วยสร้างการจดจำ สร้างความผูกพัน และเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแนบเนียน ไร้รอยต่อเลยล่ะ วันนี้ ทีมงาน ChatStick จะพาไปเจาะลึกว่ามาสคอตมีดีอะไร ทำไมใครๆ ก็อยากมี! แล้วจะออกแบบยังไงให้ปัง ให้โดนใจ จนใครๆ ก็อยากทักมาคุย มาทำความรู้จักบริการของเรากันค่ะ! (แอบโปรโมทนิดนึง...อิอิ)

ย้อนดูอดีต: มาสคอตไม่ได้เพิ่งมาฮิตนะเออ!

หลายคนอาจคิดว่ามาสคอตเพิ่งจะมาฮิตกันในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้ แต่ขอบอกเลยว่าคิดผิดถนัด! เพราะจริงๆ แล้ว มาสคอตมีประวัติศาสตร์ยาวนาน ย้อนกลับไปได้ถึงศตวรรษที่ 19 ที่ประเทศฝรั่งเศสเลยทีเดียว โดยคำว่า 'Mascot' มีรากศัพท์มาจากคำว่า 'Mascoto' ซึ่งมีความหมายแฝงถึง แม่มด เทพธิดา หรือแม้กระทั่ง หมอผี อะไรทำนองนั้นแหละค่ะ ฟังดูขลังใช่ไหมล่ะ? จากนั้นก็ค่อยๆ กลายมาเป็น 'Mascotte' ซึ่งหมายถึง 'เครื่องรางของหมอผี' ที่มักใช้พกพาติดตัวเพื่อขอให้โชคดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับนักพนัน! (แหม...มีความเป็นมูเตลูตั้งแต่โบราณเลยนะเนี่ย)

และเรื่องราวของมาสคอตก็เริ่มดังเป็นพลุแตกจากละครโอเปราฝรั่งเศสชื่อก้องโลกเรื่อง 'La Mascotte' ในปี ค.ศ. 1880 ที่มีนางเอกเป็นตัวนำโชค ทำให้คำนี้ติดปากผู้คนไปทั่วทุกหนแห่ง

ส่วนในแวดวงกีฬา มาสคอตตัวแรกได้ปรากฏตัวในการแข่งขันเบสบอลที่อเมริกาช่วงปี ค.ศ. 1880 เลยนะ โดยในยุคนั้น ผู้คนเชื่อกันว่าแพะเป็นสัตว์นำโชค ดังนั้นจึงมีการนำแพะมาเป็นมาสคอตประจำทีมซะเลย! ช่างเป็นความเชื่อที่น่าสนใจเสียจริง

แต่ถ้าจะพูดถึงมาสคอตในโลกธุรกิจแล้วล่ะก็ คงไม่มีใครไม่รู้จัก 'Bibendum' หรือที่เรารู้จักกันดีในชื่อ 'มิชลินแมน' ของบริษัทยางมิชลิน ในปี ค.ศ. 1898 โน่น! เจ้านี่ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อสื่อสารว่า ยางมิชลินเนี่ย จะพาคุณไปได้ทุกที่ แบบไร้อุปสรรคใดๆ ทั้งสิ้น ลื่นไหลเหมือนมิชลินแมนตัวอ้วนกลมไม่มีผิด! เห็นมั้ยล่ะว่า มาสคอตอยู่คู่โลกของเรามานานแสนนานแล้วจริงๆ

วันนี้ของมาสคอต: ทำไมถึงยังปัง! (พร้อมตัวอย่างมาสคอตไทยที่ใครๆ ก็รัก)

แล้วมาสคอตในประเทศไทยล่ะ เป็นยังไงบ้าง? บอกเลยว่า ปัง! ไม่แพ้ชาติใดในโลก! ในบ้านเราเนี่ย มาสคอตถือเป็นส่วนประกอบสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างการรับรู้ สร้างภาพลักษณ์ที่ดี ให้กับแบรนด์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นหน่วยงานราชการ หรือแม้กระทั่งงานอีเว้นท์ มาสคอตหลายต่อหลายตัว ประสบความสำเร็จอย่างท่วมท้น ในการสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับคนไทย จนกลายเป็นที่จดจำและเป็นที่รักไปเลย

ลองดูตัวอย่างใกล้ๆ ตัวสิคะ:

• พี่ก้อน (Bar B Q Plaza): มังกรเขียวตัวอ้วนกลม ที่ใครๆ ก็ต้องร้องอ๋อ! ถ้าพูดถึงร้านปิ้งย่างชื่อดัง!

• น้องอุ่นใจ (AIS): มาสคอตสีเขียวสดใส คู่ใจคนไทย ที่คอยปรับเปลี่ยนลุคให้ทันสมัยอยู่เสมอ!

• ก๊อตจิ (PTT): มังกรฟ้าสุดน่ารัก สื่อถึงพลังงานและการรักษ์โลก

• น้องหมีเนย (Butterbear): ตัวนี้มาแรงแซงทุกโค้ง สร้างปรากฏการณ์ฮิตติดลมบนไปทั่ว ทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ ด้วยความน่ารักขี้เล่น และสตอรี่ที่ชวนติดตาม ทำให้แบรนด์ดังเป็นพลุแตก ยอดขายพุ่งกระฉูด!

• น้องกล้วยกรุงศรี (ธนาคารกรุงศรี): มาสคอตที่ทำให้เรื่องเงินเป็นเรื่อง "กล้วยๆ" แถมยังเต้นเก่งสุดๆ อีกต่างหาก!

• ลุงโจนส์ (Jones Salad): คุณลุงใจดี ที่มาพร้อมกับเรื่องราวสุขภาพดีๆ และสลัดแสนอร่อย

• น้องสุขใจ (การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย): ส่งเสริมการท่องเที่ยวไทย ใครเห็นก็สุขใจตามชื่อ!

• น้องเดอะสาน (ซีเกมส์ 2025): มาสคอตงานซีเกมส์ครั้งหน้าที่กำลังจะจัดขึ้นในประเทศไทย ได้แรงบันดาลใจจากงานจักสานไทย แสดงถึงความสามัคคี และความเป็นไทยร่วมสมัย

เห็นไหมคะว่า คนไทยเรามักจะชื่นชอบมาสคอตที่น่ารัก เป็นมิตร และมีเรื่องราวที่น่าสนใจ การสร้างความผูกพันทางอารมณ์ผ่านตัวมาสคอต นี่แหละค่ะ คือกลยุทธ์ที่เวิร์คสุดๆ ในบ้านเรา!

แต่อย่าเพิ่งชะล่าใจไป! มาสคอตไม่ได้ออกแบบยังไงก็ได้ให้ปัง นะคะ! เพราะบางทีถ้าออกแบบมาไม่ตรงกลุ่มเป้าหมาย ไม่มีการวางเรื่องราว หรือใช้งานไม่หลากหลาย ก็อาจจะแป้กไม่เป็นท่าได้เหมือนกันน้าาาา... แต่ไม่ต้องห่วง! เพราะทีมงาน ChatStick ได้รวบรวม 5 เคล็ดลับเด็ดๆ มาฝาก เพื่อให้มาสคอตของคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ชัวร์ๆ ไปดูกันเลย!

5 เคล็ดลับปั้นมาสคอตให้โดนใจกลุ่มเป้าหมายแบบไม่ตกเทรนด์!

1. มาทำความรู้จัก 'ตัวตน' ของแบรนด์ และ 'คนที่คุณรัก' (กลุ่มเป้าหมาย) ให้ลึกซึ้ง

ก่อนที่เราจะจับปากกาเพื่อเริ่มทำการออกแบบมาสคอต เราขอแนะนำให้ทุกคนสวมวิญญาณนักสืบกันก่อนเลยค่ะ! เพราะมาสคอตก็เปรียบเสมือนตัวแทนของแบรนด์ของเรา ดังนั้น ถ้าเราไม่รู้ว่าแบรนด์มีคุณค่าอะไร มีความเชื่อแบบไหน มีบุคลิกอย่างไร แล้วเราจะสามารถปั้นตัวแทนให้ออกมาสื่อสารได้อย่างถูกต้องได้อย่างไร จริงไหมคะ?

และที่สำคัญ เรายังต้องทำความรู้จักกลุ่มเป้าหมายให้ลึกซึ้งถึงทรวงในด้วยนะคะ! ไม่ว่าจะเป็น เพศ อายุ ไลฟ์สไตล์ ความชอบ หรือพฤติกรรมต่างๆ ยิ่งเรารู้จักพวกเขามากเท่าไหร่ มาสคอตของเราก็จะยิ่งเข้าถึงจิตใจของคนกลุ่มนั้นได้ง่ายมากยิ่งขึ้นเท่านั้น สื่อสารได้ตรงจุด ราวกับมีเพื่อนสนิทรู้ใจที่คุยกันถูกคอเลยล่ะค่ะ!

2. สร้างชีวิตให้มาสคอต! ด้วยบุคลิกและเรื่องราวที่น่าจดจำ

มาสคอตที่ดี ไม่ได้เป็นแค่ตัวการ์ตูนที่ไร้ชีวิตจิตใจ แต่เขาคือ 'เพื่อน' ที่มีชีวิต! ลองนึกภาพตามนะคะว่า ถ้าเพื่อนของเราไม่มีบุคลิก ไม่มีเรื่องราวอะไรให้น่าสนใจเลย เราจะสามารถจดจำเขาได้ไหม? มาสคอตก็เช่นเดียวกันค่ะ!

มาสคอตจำเป็นต้องมีคาแรกเตอร์ที่ชัดเจน โดดเด่น และสอดคล้องกับแบรนด์ จะเป็นมาสคอตตลก น่ารัก ขี้เล่น หรือมาสคอตที่ดูแข็งแรง จริงจัง ก็ได้ทั้งนั้น! การมีเรื่องราวเบื้องหลัง ที่มาที่ไป จะช่วยสร้างความผูกพันทางอารมณ์ ทำให้คนดูรู้สึกอิน และอยากติดตามมาสคอตของเรา เหมือนเวลาที่เราอ่านนิยายแล้วหลงรักตัวละครในเรื่องนั่นแหละค่ะ นอกจากนี้ สีหน้า ท่าทาง หรือการเคลื่อนไหวเล็กๆ น้อยๆ ก็สามารถช่วยเสริมบุคลิกให้มาสคอตของเราชัดเจนขึ้นได้อีกด้วยนะ!

3. หน้าตาคือประตูสู่ใจ! ออกแบบให้มีเอกลักษณ์และจดจำง่ายสุดๆ

เราคงไม่สามารถปฏิเสธได้เลยว่า 'ความประทับใจแรก' นั้นสำคัญมากขนาดไหน! มาสคอตก็เช่นเดียวกันค่ะ หน้าตาของมาสคอตต้องสะดุดตา มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ไม่ซ้ำใคร! ลองนึกถึงมาสคอตดังๆ ดูสิคะ แต่ละตัวมีหน้าตาที่โดดเด่น และจดจำได้ง่ายทั้งนั้นเลย!

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มาสคอตน่ารักๆ ที่มีหน้ากลมๆ ตาโตๆ ยิ้มแป้นๆ หรือมีท่าทางอ่อนโยน มักจะสามารถกระตุ้นอารมณ์เชิงบวก ทำให้คนรู้สึกเอ็นดู และอยากทัก อยากเล่นด้วยตั้งแต่แรกเห็น! การออกแบบมาสคอตที่มีลักษณะเช่นนี้ ถือเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดอย่างยิ่ง

และที่สำคัญ เรายังต้องออกแบบมาสคอตให้เข้ากับโทนสี ฟอนต์ และลวดลายของแบรนด์ด้วยนะคะ เพื่อให้มาสคอตเป็นอันหนึ่งอันเดียวกับแบรนด์ เห็นปุ๊บก็รู้ปั๊บเลยว่า นี่แหละคือมาสคอตของแบรนด์เรา!

4. พร้อมลุยทุกสถานการณ์! มาสคอตต้องใช้งานได้หลากหลาย

มาสคอตที่เจ๋งจริง จะต้องไม่กลัวการเปลี่ยนแปลง! ไม่ว่าจะอยู่บนหน้าจอออนไลน์ ในงานอีเวนต์ต่างๆ บนเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย ในโฆษณา หรือแม้แต่กลายเป็นสติกเกอร์ไลน์ อีโมจิ หรือ GIF ก็ต้องดูดีและสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพ!

การออกแบบมาสคอตที่เผื่อไว้สำหรับการใช้งานที่หลากหลายรูปแบบ จะช่วยให้มาสคอตของเราสามารถไปปรากฏตัวได้ในทุกที่ เพิ่มโอกาสให้ผู้คนได้เห็นบ่อยๆ จดจำได้ง่ายขึ้น และแพร่กระจายความน่ารักไปได้ทั่วทุกแพลตฟอร์มดิจิทัลเลยล่ะค่ะ!

5. อย่าปล่อยให้มาสคอตต้องอยู่อย่างเหงาๆ! สร้างปฏิสัมพันธ์และพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

การมีมาสคอตที่ดี ไม่ใช่แค่การมีแล้วจบ! แต่มันคือการเริ่มต้นของความสัมพันธ์ที่ดีกับกลุ่มเป้าหมายต่างหาก! เราต้องใช้มาสคอตในการสร้างคอนเทนต์ สื่อสารการตลาดอย่างสม่ำเสมอ จัดกิจกรรม เกม หรือแคมเปญสนุกๆ เพื่อให้มาสคอตของเราได้ใกล้ชิดกับทุกคนมากยิ่งขึ้น!

ลองคิดดูสิคะว่า ถ้าเพื่อนสนิทของเราไม่อัปเดตเรื่องราวอะไรให้เราฟังเลย เราก็คงเบื่อใช่ไหม? มาสคอตก็เช่นเดียวกันค่ะ ต้องมีการพัฒนา ปรับปรุงให้มีความทันสมัยอยู่เสมอ เพื่อให้เข้ากับเทรนด์และพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอยู่ตลอดเวลา การทำแบบนี้ จะช่วยรักษาความผูกพันกับกลุ่มเป้าหมายไปได้ในระยะยาวเลยล่ะค่ะ!

อนาคตสดใสของมาสคอต: ไม่ใช่แค่สัญลักษณ์ แต่คือ 'เพื่อนซี้' คู่แบรนด์!

เมื่อมองไปยังอนาคต เราจะเห็นได้ว่า อนาคตของมาสคอตในประเทศไทยนั้นสดใสอย่างแน่นอน! โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่ดิจิทัลและโซเชียลมีเดียเข้ามามีบทบาทสำคัญในการใช้ชีวิตของเรา มาสคอตไม่ได้เป็นเพียงแค่สัญลักษณ์อีกต่อไป แต่เขาจะกลายเป็น 'ตัวตน' ที่มีชีวิต มีเรื่องราว มีบุคลิกที่แข็งแกร่ง ราวกับเป็นไอดอล หรืออินฟลูเอนเซอร์ในโลกเสมือนจริงเลยล่ะค่ะ!

เราจะได้เห็นมาสคอตมีปฏิสัมพันธ์กับเรามากยิ่งขึ้นในโลกออนไลน์ สร้างคอนเทนต์สนุกๆ ตอบโต้กับลูกค้าผ่านช่องทางต่างๆ หรืออาจจะผันตัวไปเป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้าลิขสิทธิ์ ทำงานร่วมกับแบรนด์อื่นๆ สร้างแลนด์มาร์ก หรือแม้กระทั่งสื่อสารนโยบายสำคัญต่างๆ ให้เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ง่ายมากยิ่งขึ้น

และที่สำคัญที่สุด แนวโน้มที่ผู้คนโหยหาและต้องการสิ่งที่มา 'เยียวยาจิตใจ' ในวันที่โลกเต็มไปด้วยความวุ่นวาย มาสคอตที่น่ารักและเป็นมิตร ก็จะยิ่งได้รับความนิยมในการสร้างความรู้สึกดีๆ ความสุขเล็กๆ น้อยๆ ให้กับผู้คน ราวกับมีเพื่อนซี้ที่คอยมอบรอยยิ้มให้เราอยู่เสมอ

สรุปได้ง่ายๆ เลยก็คือ มาสคอตในอนาคต จะไม่ใช่แค่ 'รูปวาด' อีกต่อไป แต่จะเป็น 'ส่วนหนึ่งในชีวิต' ที่สร้างความผูกพันทางอารมณ์ให้กับผู้คนได้อย่างลึกซึ้ง และเป็นกลยุทธ์สำคัญที่จะช่วยขับเคลื่อนการตลาดและสร้างมูลค่าให้กับแบรนด์ไปอีกนานแสนนานค่ะ!

ถึงเวลาปั้นมาสคอตคู่ใจให้แบรนด์คุณแล้วหรือยัง?

เห็นไหมคะว่า การออกแบบมาสคอตให้โดนใจกลุ่มเป้าหมาย ไม่ใช่เรื่องยากอย่างที่คิดเลย ถ้าเรารู้เคล็ดลับ! ถ้าคุณพร้อมแล้วที่จะมีมาสคอตคู่ใจ มาช่วยปั้นแบรนด์ให้ปังแบบไม่ซ้ำใคร ไม่ต้องปวดหัวว่าจะเริ่มต้นอย่างไรดี... ChatStick ยินดีเป็นเพื่อนซี้สร้างสรรค์ให้คุณเองค่ะ!

เรามีทีมงานมืออาชีพที่การันตีผลงานออกแบบมาสคอตมาแล้วกว่า 5,000 ตัว พร้อมดูแลคุณตั้งแต่เริ่มต้นบรีฟงาน ออกแบบ ส่งแบบ ตรวจสอบ ไปจนถึงส่งมอบไฟล์งานคุณภาพที่คุณสามารถนำไปใช้ต่อยอดได้ทันที ไม่ว่าจะเป็นมาสคอต 2D หรือ 3D เราก็จัดให้ได้หมด!

สนใจอยากมีมาสคอตตัวเจ๋งๆ เป็นของตัวเอง คลิกเลย!

หรือติดต่อเราได้ตลอด 24 ชั่วโมงนะคะ เราพร้อมที่จะช่วยให้มาสคอตของคุณ ไปนั่งอยู่ในใจของใครหลายๆ คนอย่างแน่นอน!

เขียนโดย ทีมงาน ChatStick