การใช้ Digital Art ในการสร้างความน่าสนใจให้กับงานประชาสัมพันธ์

30 ส.ค. 2567
ยาว 1 นาที

การใช้ Digital Art ในการสร้างความน่าสนใจให้กับงานประชาสัมพันธ์

ในยุคที่ข้อมูลข่าวสารท่วมท้นและผู้บริโภคเริ่มเบื่อหน่ายกับโฆษณาแบบเดิมๆ การสร้างสรรค์งานประชาสัมพันธ์ให้โดดเด่น น่าสนใจ และดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย จึงเป็นเรื่องที่ท้าทายมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับนักการตลาดและนักประชาสัมพันธ์ยุคใหม่ ซึ่งหนึ่งในเทรนด์ล่าสุดที่หลายแบรนด์เริ่มหันมาใช้เพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้กับงาน PR ก็คือการนำเอา 'ศิลปะดิจิทัล' หรือ Digital Art มาประยุกต์ใช้นั่นเอง

Digital Art คือรูปแบบศิลปะที่สร้างสรรค์ขึ้นด้วยเครื่องมือและเทคโนโลยีดิจิทัล ตั้งแต่กราฟิก, ภาพประกอบ, ภาพเคลื่อนไหว, วิดีโออาร์ต ไปจนถึงอินเตอร์แอคทีฟอาร์ตที่ผู้ชมสามารถมีปฏิสัมพันธ์ด้วยได้ ซึ่งด้วยความที่เป็นศิลปะบนแพลตฟอร์มดิจิทัล จึงมีข้อได้เปรียบในแง่ของความยืดหยุ่น หลากหลาย และสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบนโลกออนไลน์ได้อย่างกว้างขวาง จึงเหมาะอย่างยิ่งที่จะนำมาปรับใช้ในงานประชาสัมพันธ์ยุคใหม่

การใช้ศิลปะดิจิทัลเข้ามาช่วยในงาน PR นั้น สามารถทำได้หลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบภาพประกอบและกราฟิกให้สวยงามน่าสนใจ เพื่อใช้ในการโปรโมตผ่านโซเชียลมีเดีย, การสร้างภาพเคลื่อนไหวหรือวิดีโออาร์ตเพื่อเล่าเรื่องราวของแบรนด์ในรูปแบบที่ไม่น่าเบื่อ, หรือแม้กระทั่งการสร้างอินเตอร์แอคทีฟอาร์ตที่ให้ผู้ชมสามารถเข้ามามีส่วนร่วมสัมผัสประสบการณ์กับแบรนด์ได้ด้วยตัวเอง ซึ่งนอกจากจะช่วยให้งาน PR น่าสนใจ น่าติดตามมากขึ้นแล้ว ยังสามารถสื่อถึงบุคลิกและตัวตนของแบรนด์ได้ชัดเจนยิ่งขึ้นอีกด้วย

ตัวอย่างการใช้ Digital Art ในงาน PR ที่น่าสนใจ เช่น แคมเปญ "Imaginary Ones" ของแบรนด์เครื่องสำอาง Shiseido ที่ร่วมมือกับศิลปินดิจิทัล Yung Jake ในการสร้างภาพประกอบเซอร์เรียลเพื่อโปรโมตคอลเลกชันใหม่ ซึ่งได้รับความสนใจและกระแสตอบรับที่ดีจากกลุ่มลูกค้าสาวยุคใหม่ที่ชื่นชอบความแปลกใหม่

หรือแคมเปญ "Cyberpunk Dreams" ของแบรนด์กล้อง Leica ที่ใช้ภาพเคลื่อนไหวและวิดีโออาร์ตสุดล้ำจากศิลปิน Patrick Rochon ในการนำเสนอความสามารถของกล้องรุ่นใหม่ที่ใช้ถ่ายทอดจินตนาการไซเบอร์พังก์ในยุคดิจิทัล ซึ่งช่วยให้แบรนด์ดูทันสมัย สอดคล้องกับเทรนด์ และเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้เป็นอย่างดี

ทีม ChatStick มองว่า การใช้ศิลปะดิจิทัลกับงาน PR นั้น ถือเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าสำหรับธุรกิจ SME หรือแบรนด์ที่ต้องการสร้างการรับรู้และความโดดเด่นให้กับตัวเอง เพราะนอกจากจะใช้งบประมาณที่ไม่สูงมากเมื่อเทียบกับการทำโฆษณาหรือจ้างเอเจนซี่ดังๆ แล้ว ยังสร้างการบอกต่อและแชร์ต่อได้ง่ายบนโลกออนไลน์ เป็นการเพิ่มการรับรู้ในวงกว้างแบบงบประหยัด โดยเราอาจเริ่มจากการร่วมมือกับศิลปินดิจิทัลอินดี้หรืออาร์ตสตูดิโอขนาดเล็ก ในการรังสรรค์ผลงานที่มีกลิ่นอายของแบรนด์ มีเอกลักษณ์โดดเด่น และพูดถึงเรื่องราวของแบรนด์ในมุมมองที่แปลกใหม่ได้

ที่สำคัญ อย่าลืมวัดผลและเก็บข้อมูลเชิงลึกจากการใช้ Digital Art ในแคมเปญ PR ทั้งจำนวนคนเข้าชม, การมีส่วนร่วม, กระแสตอบรับ, หรือยอดขายที่เพิ่มขึ้น เพื่อให้เราสามารถสรุปและต่อยอดความสำเร็จ รวมถึงปรับปรุงข้อบกพร่องสำหรับงาน PR ครั้งต่อๆ ไปได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วย

อย่างไรก็ดี การนำศิลปะดิจิทัลมาใช้ในงาน PR อย่างเดียว อาจไม่เพียงพอที่จะช่วยสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในระยะยาวได้ เราจำเป็นต้องวางแผนกลยุทธ์การสื่อสารในภาพรวมทั้ง Online และ Offline ที่สอดประสานกัน ตั้งแต่การออกแบบภาพลักษณ์องค์กร การเลือกช่องทางสื่อ ข้อความหลักในการสื่อสาร รวมถึงการจัดกิจกรรมพิเศษเพื่อสานความสัมพันธ์กับลูกค้า ซึ่งหากผสมผสานเข้ากับการใช้ Digital Art อย่างสร้างสรรค์และต่อเนื่อง เชื่อว่าจะช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างการจดจำและความผูกพันกับลูกค้าได้ในระยะยาวอย่างแน่นอน

มองไปในอนาคต ทีม ChatStick คาดว่าเราจะได้เห็นงาน PR ที่ใช้ Digital Art เป็นตัวช่วยหลักมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าจะเป็นการใช้ AR กับแคมเปญ OOH, การสร้างอีเว้นท์เสมือนจริงแบบ Virtual Exhibition, การใช้ AI มาช่วยออกแบบงานอาร์ตที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์, ไปจนถึงการสร้างอินฟลูเอนเซอร์ดิจิทัลขึ้นมาเป็นผู้นำเสนอสินค้าและบริการแทน เทคโนโลยีและนวัตกรรมใหม่ๆ เหล่านี้ จะยิ่งขยายขอบเขตและโอกาสในการสร้างสรรค์งาน PR ให้สนุกและท้าทายมากขึ้น แบรนด์ไหนที่พร้อมจะก้าวออกนอกกรอบและลองสิ่งใหม่ๆ ก็มีสิทธิ์ที่จะเป็นเจ้าแรกที่ครองใจลูกค้าด้วยแคมเปญ PR สุดล้ำไม่เหมือนใครได้เช่นกัน

สำหรับใครที่สนใจจะนำศิลปะดิจิทัลมาเป็นส่วนหนึ่งของแผนการประชาสัมพันธ์แบรนด์ เริ่มต้นได้ด้วยการศึกษาและทำความเข้าใจคาแรกเตอร์ของแบรนด์อย่างลึกซึ้ง แล้วหาไอเดียและจุดเชื่อมต่อระหว่างตัวตนแบรนด์กับรูปแบบของ Digital Art ที่คิดว่าเข้ากันได้ดี ค่อยๆ ลองผิดลองถูก เรียนรู้จากตัวอย่างผลงานของแบรนด์อื่น แล้วปรับใช้กับบริบทและทรัพยากรของตัวเอง หากมีโอกาสได้ร่วมงานกับศิลปินหรือทีมครีเอทีฟมืออาชีพ ก็อย่าลืมแชร์วิสัยทัศน์และเป้าหมายให้เข้าใจตรงกัน เพื่อไปด้วยกันในทิศทางเดียวกันได้อย่างราบรื่น จากนั้นก็เตรียมพร้อมที่จะพบกับผลลัพธ์ที่สดใหม่ ท้าทาย และช่วยสร้างการรับรู้ให้แบรนด์อย่างทรงพลังได้อย่างแน่นอนค่ะ

#DigitalArt #PublicRelations #BrandEngagement #PRCampaign #ArtInMarketing #VirtualPR #ChatStick